La informació complexa també es pot explicar visualment
Treballar amb documentació institucional implica gestionar grans volums d'informació, diferents nivells de lectura, dades, gràfics i continguts tècnics que han de mantenir el rigor sense resultar difícils de consultar.
El nostre treball parteix precisament d'aquest repte: ordenar la informació abans de donar-li forma.
Definim jerarquies, estructures, recursos gràfics i sistemes de maquetació que ajuden el lector a entendre els continguts i faciliten la consulta, mantenint sempre el caràcter institucional de cada publicació.
Convertir conceptes en imatges
Un dels principals reptes era representar visualment l'activitat de les diferents comissions del Consell i abordar conceptes com la igualtat salarial, la responsabilitat social o la conciliació.
Per fer-ho vam crear una sèrie d'imatges conceptuals específiques per a cada àmbit, treballant la selecció d'objectes, la composició, el color i la il·luminació per sintetitzar idees complexes a través d'un llenguatge visual comú.
Les imatges no funcionaven simplement com a elements decoratius: formaven part de la manera d'explicar el contingut.
Un punt d'inflexió en la seva comunicació
Les Memòries anuals de 2017 i 2018 fetes per Cactus van suposar un canvi important en la manera de presentar l'activitat del Consell.
En lloc de plantejar-les únicament com un document recopilatori, vam treballar la direcció d'art per convertir-les en una peça de comunicació capaç d'explicar visualment els principals àmbits d'actuació de l'entitat. El nou plantejament va tenir una molt bona acollida i va obrir la porta a una manera més visual i divulgativa de presentar continguts institucionals.
Disseny editorial que ajuda a entendre
La nostra col·laboració amb el Consell de Relacions Laborals demostra que el disseny institucional no ha de limitar-se a donar forma a un document.
Quan estructura, contingut i llenguatge visual treballen conjuntament, el disseny es converteix en una eina per sintetitzar informació, facilitar-ne la comprensió i apropar continguts complexos a públics molt diversos.
No es tracta només de maquetar informació. Es tracta de fer-la més fàcil d'entendre.