Una campanya per promoure el benestar animal des de la comunicació positiva
Des de Cactus ens agrada treballar en aquests tipus de projectes perquè encaixen a la perfecció amb la nostra filosofia de responsabilitat social. La nostra experiència amb aquestes temàtiques ens ha ajudat a aconseguir una campanya en clau positiva premiada amb el Premi VET a la Iniciativa Pública. La campanya "Sabadell vetlla pels animals" va néixer amb l'objectiu de sensibilitzar la ciutadania sobre el benestar i la protecció dels animals durant els mesos de més calor. Un projecte impulsat per l'Ajuntament de Sabadell que buscava generar consciència a través d'un llenguatge proper, visual i positiu.
Comunicar per generar consciència
Aquest tipus de projectes connecten plenament amb la nostra manera d'entendre la comunicació: transmetre missatges d'interès públic d'una forma clara, accessible i capaç de generar un impacte real en les persones. Des de Cactus vam desenvolupar el concepte creatiu de la campanya, la seva identitat visual i totes les peces de comunicació necessàries perquè el missatge arribés de manera coherent als diferents canals i suports.
Construïda des de l'empatia
En lloc d'utilitzar un discurs basat en la prohibició o la culpabilització, vam plantejar una campanya centrada en les bones pràctiques i la responsabilitat compartida. Sota l'eslògan "Sabadell vetlla pels animals", vam estructurar la comunicació en tres missatges principals, cadascun reforçat amb il·lustracions pròpies, una paleta de colors viva i un llenguatge visual amable que facilitava la identificació amb la campanya. Aquest enfocament va permetre transmetre el missatge de forma positiva, convidant la ciutadania a cuidar els animals des de la conscienciació i no des de la sanció.
Campanya guanyadora del premi VETS
L'any 2021, la campanya va ser distingida amb el Premi VET a la Iniciativa Pública, un reconeixement que posa en valor les millors accions desenvolupades en l'àmbit del benestar animal i la veterinària. Aquest guardó va reconèixer l'eficàcia de la proposta comunicativa i la seva capacitat per convertir un missatge de sensibilització en una campanya propera, memorable i amb un impacte positiu sobre la ciutadania.